Es ist sinnvoll, sich bei der Auswahl eines Layouts für den Online-Shop an bewährten Designs zu orientieren. Dies bringt den Vorteil mit sich, dass die Kunden sich schneller im Shop zurecht findet und die vorgesehenen Funktionen nutzen können. Die üblichen Muster wurden früher vom jeweiligen Shopsystem vorgegeben, während sich die Gestaltung heutzutage auf Studienergebnisse stützt. Die Gestaltung orientiert sich an den Gewohnheiten der Kundschaft.
Aus diesen Erkenntnissen ergaben sich zwei Varianten von Shop-Designs:
Gemein sind ihnen Bausteine wie beispielsweise der Warenkorb, Login- und Suchfunktion. Dahingegen variiert die Platzierung der Navigation bei den Layouts: Diese kann entweder über den Inhalten oder aber seitlich links neben den Content gesetzt werden. Es ist jedoch immer darauf zu achten, den Inhalten genügend bzw. das Gros der Fläche zu reservieren.
Die Auswahl der Komponenten und die Anordnung dieser sind auch vom Typ des Shops abhängig. Je nachdem, ob der Shop ein großes Angebot mit vielen verschiedenartigen Artikeln anbietet oder eher ein kleines Angebot mit besonderen Artikeln, muss das Layout des Shops angepasst werden, um einerseits die Benutzerfreundlichkeit und andererseits die Wirkung des Shops zu optimieren.